Прелендинг (прокладка): що це, приклади і як використовувати?

19

Від автора: вітаю вас. Я вже написав в цю рубрику дещо про лендингах. Але працюючи в деяких CPA-мережах, ви можете виявити там ще один інструмент — прелендинги (по-іншому їх ще називають прокладки). Що це і для чого вони потрібні? Сьогодні я буду відповідати на ці питання, а також дам посилання на мережу, де ви можете знайти багато прикладів прелендингов.

Що ж це?

Прелендинг — це сторінка, що передує переходу на лендінгем. Як це зрозуміти? Все досить просто. Уявімо. що є який-небудь оффер — приманка для рибної ловлі. У цього оффера є лендінгем, де детально описується даний товар, його переваги, відгуки, кнопка замовлення і т. д.

Але це, так би мовити, уже сторінка, на якій можна придбати товар. Так, там є текст, що продає, який може «підігріти» людини і розташувати його до купівлі.

Але є й інший спосіб продати товар людині — рекламувати прелендинг. Припустимо, якийсь блог веселого рибака, де який-небудь щасливий мужик буде емоційно розповідати про те, як він купив цю приманку і з тих пір у нього не було жодної невдалої риболовлі. Все це можна підтверджувати фотографіями, коментарями інших людей і т. д.

Ну а в кінці статті щасливий мужик, звичайно ж, рекомендує всім замовляти цю диво-приманку і, природно, дає посилання на сам лендінгем. Коли людина переходить за посиланням, він вже підігрітий розповіддю того самого мужика і відчуває великий інтерес до товару.

Продає текст, який представлений на самому лендинге, може переконати його ще більше і в результаті він візьме і купить товар.

Основна мета прокладки

В основному прокладки сьогодні використовуються для того, щоб пройти модерацію при рекламі сумнівних товарів, коли пряме посилання на лендінгем може бути відхилена модератором.

Якщо ж посилатися на прокладку, більше ймовірність схвалення модератором, потім що на прелендинге нічого не продається, а лише пропонується перейти на замовлення товару. Та й то, не на першому екрані. Таким чином можна пройти модерацію і рекламуватися в «сірих» нішах: шок-товари, азартна тематика, секс-знайомства і т. д.

Що ви повинні знати про прелендингах

Майже завжди реклама через прелендинг не так прибуткова, як безпосередньо. Але з-за того, що по-іншому просто «не пропихнешь» рекламу оффера, багато йдуть на такі кроки.

Потрібно розуміти, що великий відсоток людей так і не перейдуть з прокладки на сам лендінгем, тобто не побачать навіть самого тексту, який продає і УТП. Однак ті, що перейдуть, швидше за все, будуть більш схильні до купівлі, оскільки інформація на прокладці може переконати їх в необхідності покупки.

Ви повинні розуміти, що більшість прокладок зроблені на швидку руку і легко викриваються більш менш просунутими користувачами. Наприклад, якщо в якості прелендинга виступає блог, то на ньому зазвичай має бути робоче меню як мінімум.

На «блогах» ж, які зліплені для реклами офферов, жодного робочого меню зазвичай немає і близько, та й самі коментарі не є справжніми. Все це легко викривається, якщо ви маєте хоча б невеликий досвід роботи в мережі.

Ще одну річ, яку ви повинні розуміти — практично завжди на прелендингах розміщується інформація, яка не відповідає дійсності. Грубо кажучи, відбувається обман людей.

Наприклад, розміщується думка якогось відомого в реальному житті людини, є експертом і популярною особою у вузьких колах, на які спрямована реклама.

Природно, сам текст є вигаданим яким-небудь копірайтером або самим вебмайстром, тому що сам експерт ніколи не став би висловлювати свою думку з приводу якогось сумнівного товару/послуги.

Прелендинги використовуються не тільки для реклами товарів, але і в інших нішах. Наприклад, при рекламі казино або бінарних опціонів. В такому випадку такі сторінки майже завжди є історіями успіху, на яких роботяга/домогосподарка/студент і інші персонажі живуть собі поживають звичайним життям, але одного разу знаходять це саме казино/бінарні опціони/ставки і купують через 2 місяці квартири в центрі Москви і новий BMW.

Де подивитися приклади прокладок?

Я переглянув деякі CPA-мережі і поки прийшов до висновку, що найбільше таких прокладок ви можете знайти в агрегаторі KMA.biz. Ідіть і дивіться, там їх сотні.

Зворотна сторона прелендингов

Досі я описував прокладки з негативної сторони, але застосувати їх можна і при рекламі «білих» товарів і послуг.

Наприклад, рекламуючи які-небудь години, можна направляти трафік не на сам лендінгем, а на який-небудь реально якісний і правдивий огляд цього товару, з цими коментарями та відгуками. А вже в цей огляд вбудовувати свої партнерські посилання, які будуть вести на сам лендінгем.

Або, наприклад, просуваючи сайт по бронюванню готелів, направляти людей спочатку на огляд цього сайту, а вже в огляді вбудувати посилання і кнопки для переходу на рекламований сайт.

Наведені мною поради ні в якому разі не є «кейсами», що треба робити, щоб отримати прибуток. Швидше за все, якщо ви спробуєте так зробити, то не отримаєте потрібного результату, тому що продумувати на прокладці потрібно кожну деталь. Можливо, доведеться багато тестувати і пробувати, перш ніж ви знайдете прибуткове.

Підсумок

Прелендинги або прокладки можна застосувати як для реклами «поганих» товарів/сайтів/послуг, так і для реклами хороших. Робити це потрібно дуже грамотно, оскільки, як я вже говорив, 98% прокладок в рунеті робляться на швидку руку і не є якісними.

Отримати прибуток, направляю трафік на прокладку, зазвичай набагато складніше, ніж якщо рекламувати безпосередньо лендінгем, але якщо дуже добре продумати зв’язок: «оголошення — прелендинг — лендінгем», можна отримати певний відсоток відвідувачів, які пройдуть весь ланцюжок і виконують потрібну вам цільове дію.

У будь-якому випадку, реклама через прокладки зараз ще не дуже розвинена в CPA ніші рунета. Швидше за все, вам доведеться тут думати своєю головою (і це дуже добре).

Ну а метою цієї статті було розповісти вам, що таке прелендинги, де подивитися приклади і як використовуються прокладки. Сподіваюся, цю інформацію ви засвоїли і отримали сьогодні ще трохи нових корисних знань з цієї ніші.